一瓶眼霜“造富”丸美股份“完美”弹出身家199亿富豪夫妻 中

广告词“踢,踢,踢走鱼尾纹”曾经在大江南北流行。丸美的代言人彭于晏也俘获了许多年轻女孩的心。2019年6月14日,丸美股份最终获得中国证监会的ipo批准。

子弹,子弹,子弹——这只是对丸美a股市场趋势的最“完美”的描述。股票价格是炸弹,

性能炸弹、市值炸弹、实物控制器孙怀庆和王小普持有丸美80.08%的股份。根据这一计算,他们的家庭已经达到188亿元,成为丸美创造财富神话的最大赢家。

丸美股票于今年7月25日在上海证券交易所上市。它们从20.54元的发行价一路涨到52元,然后在短时间内跌至40.37元,但最近飙升至51.2元的高点。经过短暂调整后,股价于9月20日收于6.21元,市值为249亿元。目前,它已成功超越上海家化,成为中国化妆品的“第一份额”。一旦“第一股眼霜”有了另一个头环——中国化妆品的“第一股”。

为什么丸之美的股票超过上海家化,成为首个日化a股?支持背后是什么?

丸美生物成立于2002年,主要从事化妆品的研发、设计、生产、销售和服务。公司有三个品牌,丸红、季春和爱火。其中,最广为人知的品牌是“丸美”。它的口号“丸美玩子弹和鱼尾线”也很吸引消费者。“丸美”品牌是公司收入的主要来源,每年贡献80%以上的收入。

根据公司披露的2019年半年度报告,丸红股份实现收入8.14亿元,同比增长11.85%,归属于母亲的净利润2.56亿元,同比增长31.57%,归属于母亲的净利润2.17亿元,同比增长19.75%,营业现金流量约1.93亿元,同比增长30.99%。值得一提的是丸山眼霜在国内眼霜行业排名第一。数据显示,2018年,丸美有限公司在线眼霜的市场份额在行业中排名第三,仅次于国外品牌雅诗兰黛和资生堂。

丸红控股旗下品牌丸红在中高端眼霜市场的表现使其市盈率远高于其他企业。据悉,丸红品牌今年上半年占公司总收入的91.92%。Marumi透明质酸、烟酰胺和蛋白肽面膜由品牌相继推出,努力保持高端抗衰老的领先地位。

2015年至2018年数据显示,丸红的收入分别为11.91亿、12.08亿、13.52亿和15.76亿,同比分别增长10.76%、1.42%、11.94%和16.52%。非净利润分别为2.68亿、2.21亿、2.96亿和3.58亿,同比分别增长2.67%、17.40%、34.09%和20.90%。近年来,该公司的毛利率一直稳定在68%左右,远高于上海家化60%左右的变化,平均高出8个百分点。在过去的两年里,公司已经呈现出基本稳定和略有上升的趋势,这表明公司的产品市场竞争更加激烈。

然而,就规模而言,Marumi的股票仍然离上海家化很远。2019年上半年,马鲁股份实现收入8.15亿元,低于上海家化39.22亿元的收入。净利润方面,丸红只有2.56亿元,在上海家化也不到4.44亿元。然而,就净利润而言,丸红股份的2.56亿元已经超过了上海家化的一半。与此同时,丸红股份的收入增幅高于上海家化。

值得注意的是,像大多数本土彩妆品牌一样,丸红有“强调营销而忽视研发”的问题。长期以来,丸美的股份经常被投入电影、电视剧、综艺节目,最近又被投入电子商务和社交媒体,导致广告成本居高不下。从2016年到2018年,丸红在广告上的支出分别为3.38亿元、2.9亿元和3.9亿元,分别占当期净利润的145.69%、92.95%和94.66%。换句话说,马鲁米每年花在广告上的钱几乎等于当年的净利润。有了这么多钱,明星们自然会有很大的影响力,包括周迅、梁朝伟和彭于晏。

然而,广告投资确实对收入有一定贡献,2016年至2018年分别为12.08亿元、13.52亿元和15.76亿元,同期广告收入分别占21.8%、15.6%和18.7%。

与销售投资相比,丸美在研发成本上的投资要小得多。它只是一个天堂和一个地球,根本不是一个数量级。

对于一家化妆品公司来说,要想使利润持续增长,最重要的是引入更具竞争力的产品,那么后续的研发投资应该是必不可少的。然而,目前强调宣传而忽视研发的模式对未来市场来说大多是不可取的。虽然这种模式可能会导致短期收入和利润的增加,但也可能会由于未来缺乏产品竞争力而导致市场份额的下降。

目前,太少的研发成本也导致丸美频繁出现产品问题。2016年8月,国家食品药品监督管理局宣布,丸美有限公司几批产品防晒产品的实际检测成分和标签成本不匹配,包括丸美白色防晒霜隔离、丸美防晒霜隔离、丸美生产的季春美白防晒霜等明星产品。

2017年9月,国家食品药品监督管理局再次宣布马鲁美谷品牌季春美白防晒霜涉嫌假冒产品。同年11月,丸美白色防晒霜和丸美白色防晒霜两种由丸美生产的产品被当地食品药品监管部门当场认定为假冒伪劣产品。

此外,作为市场化程度最高的行业之一,本土化妆品企业近年来受到资生堂、宝洁、雅诗兰黛等海外品牌的冲击,这也是公司未来面临的挑战之一。尽管丸美现在以“市值第一”的身份坐在a股化妆品的宝座上,但拥有20多年经验的上海家化在1995年成立并于2001年上市后重获桂冠,仍是时间问题。

资料来源:贺勋股票

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