百度艾菲达成深度合作,引领AI营销新实践

9月21日,艾菲和百度在大中华区宣布了基于人工智能营销的深度合作,共同打造“人工智能有效性营销轨道”。艾菲奖被称为“营销圈的奥斯卡”,而百度是世界领先的人工智能公司。双方的深入合作意义重大。这不仅意味着全世界的广告商都关注和认可人工智能营销;更明显的是,人工智能营销正在成为一种新趋势和新共识。

同一天,来自广告商、代理商、学术机构、媒体、行业协会等各方的126名营销专家齐聚百度大厦,在大中华区举行2019年艾菲奖终审会议。值得一提的是,在今年艾菲奖的最终评委中,品牌广告客户的高级代表比例达到60%,进一步证明了艾菲对“有效性”概念的坚持。

同一天,大中华区艾菲董事会宣布成立。ibm全球副总裁兼大中华区首席营销官周毅被任命为艾菲大中华区董事会主席。北京奥美集团总裁滕丽华、万达传媒总裁兼首席执行官张根明、百度营销公关副总裁袁福宇等14位营销专家在百度大厦召开了第一次董事会。

今年恰逢艾菲奖50周年。作为艾菲全球系统中最大的竞争领域,艾菲在大中华区将是未来10年艾菲的战略核心,也将是未来50年的增长引擎。

随着人工智能技术在市场营销中的应用,越来越多的广告商意识到人工智能在市场营销中的价值周毅认为,“百度是世界领先的人工智能公司,也是人工智能使能营销的领导者和推动者。艾菲在大中华区与百度合作,希望共同推动人工智能营销的发展。”

艾菲奖一直引领着全球营销行业的发展。今年,艾菲董事会和大中华区年度终审会议首次进入百度。这将为艾菲在大中华区开创一个新的合作模式,也将推动广告商在人工智能营销实践上进一步创新。

“营销的最终结果是谁更了解用户。营销的价值是坚持创新。以用户为中心,真正理解用户将永远是营销的核心问题。”袁福宇指出,对用户的深刻理解是百度作为营销生态中最独特的媒体平台的价值。搜索数据是用户最强的洞察力,因为每次搜索都是真实的表达。百度搜索覆盖7亿网民和200万用户标签,这是帮助品牌实现准确营销的基础,也使搜索成为营销的自然首选。

基于搜索,百度已经成为世界领先的人工智能公司,在语音、图像、自然语言处理、大数据等领域具有领先优势。这些应用于消费者交流的领先人工智能技术可以极大地丰富创造力的可能性,给用户带来惊喜,并创造更大的社会价值。

人工智能将为营销行业带来巨大的变革和创新机会,这已成为行业的共识。艾菲大中华区董事总经理兼艾菲全球高级副总裁徐浩宇也认为,在所有渠道数据中,搜索引擎是用户的强烈需求和积极行为,搜索数据无疑是用户最有价值的数据。利用人工智能分析数据可以给营销带来更精确的能力。“我们看到,在人工智能技术的支持下,营销正在转变为更加生动感人的用户交流。”

同时,人工智能已经渗透到营销的各个方面。百度主要客户销售和联盟发展总经理李忠军表示,从用户开始考虑某一消费行为到最终购买时,将经历评估、体验和互信等诸多环节。我们可以通过公共领域、业务领域和私有领域流量的结合,形成一个全链用户互动营销计划(感知>兴趣>行动>体验>就业),以满足用户内容、活动、商品和服务的全方位需求。

越来越多的广告商使用“联合实践”来表达他们对百度人工智能营销的认可。可口可乐的ar“城市罐”、捷豹路虎的etrophy整合营销、梦幻彩妆的“ai挤上唇”等等,其中一些案例使用ai数据洞察力来准确理解用户,还有一些案例使用ai交互技术来使营销更加愉快。在百度今年举办的人工智能营销创意季2.0中,百度还与雅培、惠普、融乐等6家广告商联手,与业内18家顶尖创意公司探索人工智能营销的新途径。

人工智能营销是传统营销智能的进一步升级,给整个行业带来了新的机遇和挑战。周毅表示,他认为艾菲和百度在大中华区的结合可以进一步推动人工智能营销的发展和应用,创造更加人性化和高质量的营销环境,从而推动营销行业的整体进步。

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