在线音乐市场吸金模式增多各生欢喜

年轻人愿意社交和花钱

9月16日23: 00,周杰伦的新歌《说不哭》在腾讯音乐的三大音乐平台上推出。12小时内,qq Music宣布《说不哭》在qq music数字专辑销售中已突破1500万元,成为平台历史上最高的数字单曲。截至9月20日23: 00,《说不要哭》已经售出超过761万张qq音乐数字专辑。

周杰伦新歌的流行甚至推高了腾讯的股价。周杰伦新歌发布后,腾讯音乐的股价停止下跌并回升。当地时间9月17日,该股收于每股14.09美元,连续两天上涨。

网易云音乐(NetEase Cloud Music),在线音乐市场的另一极,最近也非常受欢迎。它刚刚宣布从阿里巴巴和云峰基金获得总计7亿美元的融资,约占10%的股份。基于这一计算,网易云音乐的最新估值高达70亿美元。与2018年11月第二轮融资的35亿美元估值相比,这一估值在不到一年的时间里翻了一番。

此外,一些行业市场报告显示,中国数字音乐市场的规模和付费用户数量均呈现良好增长。种种迹象表明,中国数字音乐市场的春天已经到来了吗?

现状

从统治到两极分化

上个月之前,许多人对中国在线音乐市场的印象仍处于前三名处于三方对抗的时代:拥有丰富财政资源并接管了大部分音乐版权资源的腾讯音乐、更受年轻人欢迎的网易云音乐(Netease cloud music)和阿里文化资源支持的虾米音乐。

根据奥罗拉大数据(Aurora Big Data)今年8月底发布的《国内在线音乐社区研究报告》,目前在线音乐行业的主要平台分为三大阵营,渗透率8%,8000万mau(每月活跃用户),渗透率1%-8%,800万MAU。其中,第一个阵营主要包括腾讯音乐娱乐集团(qq Music、酷狗音乐、酷我音乐)和网易云音乐;第二个阵营主要包括虾音乐和米谷音乐。第三个阵营主要包括千千音乐和听4g。从资金关系来看,第一阵营的qq音乐、酷狗音乐和酷我音乐都属于腾讯音乐娱乐集团。第一阵营的网易云音乐和第二阵营的虾音乐由阿里控制。千千音乐的第三阵营由百度和泰和音乐支持。

基于这一数据,有人认为第一阵营的渗透率和月寿命分别达到8%和8000万,几乎是第二阵营1%渗透率和800万月寿命的10倍。第一和第二梯队之间的巨大差距意味着,目前的在线音乐市场实际上是腾讯和网易云音乐之间的两大模式。

9月初,媒体报道称,腾讯音乐因独家版权问题受到国家市场监督管理总局(State Administration of Market Supervision and Management)约8个月的“反垄断调查,以查明其是否与环球、索尼和华纳等全球最大唱片公司签署了涉嫌排除和限制竞争的独家许可协议。后来,网易云音乐宣布,它已经从阿里巴巴获得了7亿美元的融资,阿里巴巴是继百度之后的另一个主要互联网巨头,并且拥有独家控制权。在线音乐市场的模式已经从主导转向两极分化。

观点

网络音乐市场被垄断窒息了吗?

据奥罗拉报告分析,中国商业数据(China Business Data)指出,2019年上半年,在线音乐业务模式将更加健康成熟,其变化主要体现在三个方面:内容生态建设、产品功能探索和可持续业务发展。

在内容生态方面,目前以高价竞标独家音乐版权的行为逐渐减少,合作共享版权的产业氛围已经形成。在线音乐平台加大了支持内容创作的力度,以创造差异化竞争优势。在产品创新方面,大型音乐制造商专注于探索个性化和社会化产品,而中小型音乐制造商则努力探索自己产品的竞争优势,并通过不断迭代产品,努力弥补自己在用户数量和歌曲版权方面的劣势。

在业务发展方面,由于用户订阅业务的增长和在线音乐版权环境的改善,在线音乐服务收入呈现出稳定的发展趋势。此外,以直播为代表的社交娱乐服务开始显示出比核心业务更强的增长能力。

然而,在音乐行业,他们并不都同意这个结论。首先,并不是每个人都同意目前的版权合作和共享模式。

2017年9月,由于版权问题,国家版权局采访了几个主要的音乐平台。最终结果是网易云音乐(NetEase Cloud Music)和腾讯音乐(Tencent Music)相互授权音乐作品,达到了自己专属音乐作品数量的99%以上,大大降低了音乐库的集中度,减少了用户不断切换应用程序收听音乐的麻烦。

中央民族大学法学院副教授熊文聪表示,他认为很难认为垄断核心音乐图书馆剩余的1%仍能构成市场的主导地位。“首先,以腾讯音乐为例。截至2018年11月,全球三大唱片公司,如环球、索尼和华纳,已获得独家许可,仅占中国音乐图书馆总数的10%。其次,很难在核心音乐库和普通音乐库之间划清界限。第三,由于许可协议通常每年签署一次(最多三年),因此不能满足确定市场主导地位的要求。第四,《反垄断法》不是规定市场支配地位本身,而是规定滥用市场支配地位。”

今后

年轻一代控制着市场。

网易首席执行官丁磊曾多次抱怨,“因为一些公司控制了市场,版权的租赁成本每年都很高”。在这种情况下,网易云音乐为什么能先后获得百度和阿里的投资?

根据网易2019年第二季度的财务报告,网易云音乐的用户总数已经超过8亿,同比增长50%。据奥罗拉大数据分析,在线音乐市场从增量进入股票,行业用户规模逐渐稳定,年轻用户成为唯一的增长引擎。根据奥罗拉梳理的网易云音乐用户图片,25岁以下的用户比例高达83.5%,远远高于行业本身的46.1%。

在市场调研发布的《自我娱乐:2018-2019年中国新能源人群应用联系行为报告》中,网易云音乐成为00后最受欢迎的在线音乐产品,仅次于微信、qq、支付宝、淘宝和微博,这也在一定程度上解释了网易云音乐用户的爆炸性增长。

与80后、90后和其他受互联网自由文化滋养的用户相比,90后所代表的年轻人有更高的支付意识。2019年第二季度,网易云音乐的付费活跃会员人数同比增长135%。原声专辑《田地·の子》在网易云音乐中卖出了10多万张,创下了日本流行数码专辑在中国的最高销量。年轻用户群在过去6年里改变了年轻人听歌曲的习惯,但自由流动的网易云音乐(NetEase Cloud Music)已经看到了以用户付费为主要盈利模式的可行性。

方向

走自己的路,让音乐说话。

一直控制着青年社区的腾讯采取了另一种方式来收获音乐市场。

自2016年腾讯音乐娱乐集团成立以来,其快速发展在很大程度上得益于版权优势。然而,事实上,它的在线音乐服务并没有占到其收入的50%以上,而且显示出逐年下降的迹象。过去三个季度,以国家卡拉ok和直播服务为代表的社交娱乐服务贡献的收入超过72%,这为腾讯音乐找到了一种意想不到的盈利方式。

在95后和00后等年轻用户崛起后,腾讯音乐选择与流行交通利基合作,将《明日之子》(Son of Toother)和《创世纪101》等流行综艺节目联系起来,希望将版权音乐库带来的巨大流量转移到直播和卡拉ok等业务上,从而保持现有的商业生态。

一些行业观察人士表示,腾讯音乐和网易云音乐有自己正确的策略。现在没有必要急于为网络音乐的终结下结论。此外,年轻用户用脚投票。这两个巨人的模式接近稳定。百度和阿里也表达了他们对拥有雄厚资本的音乐市场的持续乐观。在线音乐市场还有很长的路要走。

这里需要特别指出的是,曾经打算借用百度音乐(Baidu Music)来组成世界三大部分的泰和音乐,比阿里巴巴醒得更早,坚决放弃了在播放器市场的斗争,重新定位为音乐服务提供商。8月20日,泰和音乐集团董事长钱世牧首次公开表示,该公司的ipo进程有一个内部时间表。(新快报记者郑智慧)

资料来源:新快报

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